VILLAGE DEPART | De koers naar communicatiemiddelen

Wanneer je aan sportmarketing denkt, kom je al snel uit bij grote sportbonden en evenementen. Maar soms dient zich een project aan dat nét even anders is – en juist dat maakt het extra leuk. Zo klopte in november 2024 Village Départ bij BURO SPECO aan. Het eerste wielerdorp van Nederland, gelegen aan de rand van de Vlagheide in Eerde, wilde meer wielerliefhebbers enthousiasmeren en was op zoek naar de juiste communicatiemiddelen. Een prachtige uitdaging, waar wij als sportmarketingbureau vol energie mee aan de slag gingen.

Tijdens een kennismakingsgesprek op locatie liet eigenaresse Geertje Gloudemans haar wielerdroom aan ons zien. Een wielercafé, compleet met vergaderzaal en overnachtingsmogelijkheden, omgeven door natuur en wielercultuur – dé ideale uitvalsbasis voor wielerliefhebbers.

Onderzoek: de juiste versnelling vinden

Om een helder beeld te krijgen van de verschillende doelgroepen van Village Départ, hebben we een doelgroepanalyse gemaakt en persona’s opgesteld. Hiermee brachten we de wensen, behoeften en het gedrag van potentiële bezoekers in kaart. Daarnaast doken we in de wereld van social media en analyseerden we niet alleen het huidige bereik van Village Départ, maar ook dat van soortgelijke organisaties. Welke content werkt goed? Waar liggen kansen? En hoe kunnen we de unieke sfeer van Village Départ digitaal uitstralen?

Uitvoering: de kopgroep gevormd

Met deze inzichten op zak hebben we een contentkalender ontwikkeld, boordevol wielercontent. Denk aan de Wielerwijzer-woensdag, waarin interessante wielertips & tricks worden gedeeld, en de KOM-challenge, een manier om de community beter te engageren met Village Départ en  met elkaar. Zo zorgen we ervoor dat de doelgroep zich op een laagdrempelige manier meer verbonden voelt met Village Départ.

Naast de contentkalender creëerden we social media-templates die zorgen voor een herkenbare en professionele uitstraling. Door deze visuele identiteit te versterken, komt de wielersfeer nog beter tot uiting in de online communicatie van Village Départ.

Omdat fysieke communicatiemiddelen minstens zo belangrijk zijn, hebben we ook een folder ontworpen. Dit visitekaartje van Village Départ ademt wielercultuur en laat bezoekers in één oogopslag zien wat ze kunnen verwachten: een plek waar sport, beleving en gezelligheid samenkomen.

Een mooie koers gereden

Dit project was voor ons niet alleen een leerzame, maar vooral ook een ontzettend leuke rit. De samenwerking met Geertje Gloudemans was inspirerend en haar passie voor wielrennen werkte aanstekelijk. We willen haar dan ook bedanken voor het vertrouwen in BURO SPECO en de fijne samenwerking.

Of zoals ze in het wielrennen zeggen: ‘Alleen ga je sneller, maar samen kom je verder.’

Met trots kijken we terug op deze etappe en wensen we Village Départ veel succes met alle mooie plannen die nog op de route liggen. Wij kijken uit naar de volgende uitdaging!